באחת השבתות האחרונות, בזמן סעודת השבת, הנחתי את בתי התינוקת על הרצפה על־יד מקום מושבי. מסביב פיזרתי כמה משחקים לתעסוקה. הילדה הגדולה יותר ישבה עליי והתחילה לספר מהנעשה בגן ולהראות לי את יצירותיה היפות, תוך כדי שאני מחזיק את התיקייה.
פתאום אני מרגיש שמשהו מושך את התיקייה לכיוון מטה. בהתחלה לא התייחסתי לזה, אך כשזה לא הפסיק בדקתי למה ושמתי לב שזו התינוקת שמושכת בתיקייה כדי לשחק אתה.
שאלתי אותה – כאילו היא מבינה – "יש לך כל־כך הרבה משחקים סביבך, למה את צריכה דווקא את התיקייה של אחותך כמשחק?!".
כשנתבונן במה שקרה פה, נוכל ללמוד מכאן לעולם הפרסום.
הרי בעצם היה לתינוקת כל מה שהיא צריכה – משחקים שונים, בצבעים שונים, שמותאמים ממש לגיל שלה. אבל היא בחרה במשחק שהוא שונה. במשחק שעשה רעש והיו בו יותר צבעים. כי זה חדש, שונה ולא רגיל.
זה הזכיר לי מה ששמעתי ממוזיקאי לגבי יצירת לחן מקורי: "כשרוצים שהמנגינה תהיה מעניינת ומקורית, צריך לדאוג שהמנגינה תפתיע אותנו. שלא נדע לנחש מה יהיה התו הבא. שיהיה בה משהו שונה. כך השיר הופך למעניין ומשהו מקורי שעוד לא מכירים".
על זו הדרך נוכל לקחת את זה לתשומת לב במהלך הפרסומי הבא שניצור. ננסה להיות שונים. ננסה לא לעצב עוד מודעה שנראית בדיוק כמו כל האחרות.
ננסה להיות בולטים בצבעים, במיקום או בתזמון הפרסום. כמובן הכל לפי שיקול הדעת ולפי המוצר או השירות שאנו רוצים למכור.
זה יכול להיות בצבעוניות יתר, או להיפך בעיצוב שחור לבן. אפשר להתבלט עם תמונה שמושכת את העין, במיקום מיוחד של מודעה, בצורה מיוחדת של מודעה, או אפילו עם ריח מיוחד!
תנו ליצירתיות שבכם להתפרע. ואם חסר לכם רעיונות, אתם מוזמנים לפנות אלי ואשמח לעזור.
אהה… ואם תשאלו מה ענתה לי התינוקת? כמובן כלום. כל מה שהיא רצתה זה למשוך עוד פעם במשחק הצבעוני והמיוחד, ולראות האם אולי מי שמחזיק בו ישחרר לשנייה את היד וכך היא תצליח למשוך את האוצר למטה. 😀
